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Nike有资本围绕复刻做文章

字号+ 作者:Lin 来源:NOWRE现客 2018-06-13 14:57 我要评论( )

如果往后看十年、二十年,更加新形态的球鞋设计立足于市场上,不论是 THE TEN 还是 YEEZY ,也许也会面临同样的情况。

  上周,Nike官方在 SNKRS App 上突然发布了一条关于 Air Force 1“PlayStation”的文章以致敬这款经典之作,并隐晦地预告了接下来的惊喜:

你还记得它是什么时候推出的吗…(图片来源:Nike)

  这篇文章提到,其实在最终的漆皮版本问世之前,Nike 团队设计的初版采用的是光面皮革搭配红色鞋带,但最终 PlayStation 团队希望这双鞋可以像当时发售的 PlayStation 3 一样闪耀,最终才决定换上漆皮鞋面搭配紫色鞋带…

这双才是最初版的设计(图片来源:Nike)

  但这则消息一出,大家已经顾不上了解什么背后的故事了,注意力已经全都集中在了一件事情上——它要复刻了?!一时间,球鞋圈便立刻炸开了锅。

  直到这两天,这个 2018 版的实物终于在网上曝光了出来:

在球鞋圈,这双鞋可要比索尼在 E3 展会上发布的新游戏要吸引人多了(图片来源:Google)

  如果它真的就是官方的最终版本的话,很可惜,Nike 并没有让我们如愿,它与 2006 年的那款经典设计可以说是完全不同,尽管…自从消息刚刚释出时就被大家冠上了 “复刻” 的名义。

  这可能是我们一厢情愿了…但人们如此期待它能复刻是有缘由的,简单来说,在 Air Force 1 三十多年的历史长河中,这双 “PlayStation” 应该是最经典的设计,如果你在各种搜索引擎中查询 Air Force 1,文章中多半都会出现它的身影。

(图片来源:CHENG ORTALEZA)

  而关于这双鞋的诞生,时间还得穿越回 2006 年…当时为了庆祝 PlayStation 3 的发布,索尼想到了一个特别的宣传方式,联手 Nike 推出了一双限定 Air Force 1,而全世界第一个得到这双鞋子的人,正是当年作为 《NBA 07》 这款游戏代言人的科比。之后,它当然也进行了公开发售,不过全球仅仅限量 150 双,且每双鞋都拥有独立编号,你也知道这意味着什么…能够得到它的人,全世界也就那么多。尽管过了 3 年它就又推出了复刻版,但这一次比当年的原版还要限量…

暴露年龄的时候到了,反正我是没玩过…(图片来源:IGN)

  经过这么多年之后,现在情况如何呢?由于时间久远,再加上本身限量的原因,这双鞋在 StockX 和 FLIGHT CLUB 两个全球知名的球鞋交易平台上都完全没有正在出售的库存,不过可以作为参考的是,StockX 唯一一笔交易的成交额为 1,825 美元,这个价格不算太夸张,但要提醒你的是,它的成交时间是在 6 年之前…而 FLIGHT CLUB 也曾以 3,500 美元的价格卖出过一双,换算过来,大概在 2 万多人民币。

现在大概是有钱也很难买到了吧(图片来源:StockX)

  这种想要却得不到的感觉你一定是了解的,所以今年的这次重新回归才引起了这么大的反响,但关键点在于,这种经典的联名在换了外形之后,会不会让大家的热情大打折扣?

  这还真的不好说。到目前为止,官方还并未透露过它的发售规模,所以我们还并不能预见到它在二级市场究竟会是怎样的一种情况,不过其实纵观这几年的球鞋市场,靠着 “情怀” 来复刻老鞋的路数,已经不足以吸引消费者买单了。

  曾经的经典,复刻后原价都没人要?

  要知道,Nike 玩复刻这事从很多人没出生时就开始干了,这么多年,我们也一直在默认的接受,尽管…“炒冷饭” 的争议一直存在。

  不可否认的是,Nike 的确比任何一个运动品牌都有资本去围绕复刻做文章,Air Force 1、Air Jordan、Dunk、Air Max,过往的经典作品这么多,足够它们玩上几十年。

  可惜…这种方式并不是总能奏效,如今的消费者,和当年买 Air Force 1“PlayStation”的那批已经完全不同了,正如上面所谈到的,靠着 “经典” 和 “情怀” 复刻推出的老鞋款,“失败”案例可真的不少:

(图片来源:Sneaker Bar Detroit)

  同样是这双鞋款早期的经典设计之一。Roc-A-Fella 这个音乐厂牌在自己的领域建立了帝国,与 Nike 的这双联名鞋款也同样成为了 Air Force 历史中的抢手之作,10 多年前,它的价格也曾达到了万元的级别,经过这么多年后,在去年的 “AF100” 35 周年纪念企划中再次复刻,但市场价格…已经逼近原价都无人问津,与这一企划中的另外三款设计形成了鲜明的对比…

(图片来源:OUTOFTHEBOX)

  Staple Pigeon x Nike Dunk SB Low Pro 的发售故事各位应该也都听过,这双鞋子炒的有多疯?目前,我们还可以看到 FlightClub 标价 8,000 美元的商品链接,但却早已经售罄了…而在去年,这个联名迎来了回归,不同的是,除了鞋型和标志性的 “鸽子” Logo 之外,设计上可以说改变了不少。所以,尽管 Nike 在宣传上走的还是 “怀旧” 路线,但毕竟不是 OG 版本,“鸽子” 最终也没能通过这双新作复制传奇。

这双复刻版如今的价格大概在 1500 元左右(图片来源:Sneaker News)

  当然,在复刻这件事上,还是不能不提到 Air Jordan 系列。每年,Jordan Brand 推出的产品有相当一部分都属于复刻。在前几年,这些经典设计每双都会席卷球鞋市场,直观的感受是,只要是正代鞋款的 OG 配色,都有不小的炒卖空间。

(图片来源:Pinterest)

  而现在的情况大家也都看在眼里,基本除了个别型号和款式之外,Air Jordan 曾经的经典设计基本都可以在 Nike 官网轻松入手,别说抢了,就是沏杯茶…时间都是相当富裕的,甚至很多人都开始放弃选择在官方渠道购买,取而代之的,是等待一段时间,到淘宝上以低于原价的折扣价入手。

安东尼掘金主题配色Air Jordan II在前几天迎来首次发售,但这双收藏级鞋款价格大概只有1200多元(图片来源:Nike)

  看到这,我猜很多人一定会认为问题出在品牌身上:“频繁的复刻才导致了鞋迷们的审美疲劳”,“一直靠吃老本赚钱,太没诚意了”。

  但…真的是这样吗?

  这与品牌的策略当然有关。对于复刻的鞋款来说,是否能够激起大家的热情,品牌大概能从设计还原的完整性、发售量、宣传手段、发售频率几个方面入手。而 “倒闭” 的那些,也差不多是在这些点上出了问题。

  既然是复刻,大家都希望它是原汁原味的,材质和配色的轻微变化,都会影响购买热情,更别说完全更改设计了。尽管 Nike 在一些宣传手段上的出发点就是借助曾经的辉煌刺激消费者,但设计更改了,可能就是大家不买账的原因,之前的 Staple Pigeon x Nike Dunk SB Low Pro 是这样,这次的 Air Force 1“PlayStation” 也同样面临着这个问题。

当年复刻 “Black Infrared”,很多人因与 OG版本不一致的蓝色水晶底和稍浅一些的红色放弃了它(图片来源:Nike)

  而发售量、复刻频率,也是影响一双鞋到底抢不抢手的重要因素,但这种供求关系的形成也取决于消费者,打个比方,同样在 AF100 企划中发售的 Travis Scott x Air Force 1 和 Roc-A-Fella x Air Force 1,如果发售量相同,哪双会更抢手?答案不言而喻。但要问你 “Roc-A-Fella” 与 “Travis Scott” 哪双更经典,可能有些人的答案就完全不一样了…

Travis Scott这双在很短时间内就涨到了3 千块以上(图片来源:Reddit)

  说到这,也就不得不提到那些 “新鞋款” 对于复刻鞋款的影响。你不得不感叹,“喜新厌旧”这事在球鞋市场上也绝对成立。随着各大品牌的不断推陈出新,再加上善用明星和联名所带来的效应,像是 THE TEN、YEEZY 等一系列新世代的创新作品在市场反响上绝对远超那些 “老古董”,随着时代的变化,流行的品牌在不断更替,这也间接影响了与其联名推出的球鞋。

这两年最红的联名?(图片来源:hypebeast)

  而经过这么多年,消费者的审美也已经发生了很大的变化。最明显的例子是,你会发现早期的球鞋在设计上大多都在变换配色主题和材质上入手,而现在,球鞋本身的结构变化成为了最热门的设计元素,大家已经不单单满足于好看的颜色搭配和奢华的用料,而是在球鞋的设计本身追求最个性的选择。

  之所以复刻版的球鞋不再受欢迎,说到底,就是不火了,所以关注的人越来越少也是正常的现象,时间会为鞋子作出沉淀,退去快速膨胀的泡沫后,剩下的大概就只有 OG 的那一辈了。如果往后看十年、二十年,更加新形态的球鞋设计立足于市场上,不论是 THE TEN 还是 YEEZY ,也许也会面临同样的情况。

(图片来源:Highsnobiety)

  在消费这件事上,无论是服饰还是球鞋,我们都存在着一种身份认同感,大部分人都在追求着更新、更时髦的款式,但在这一过程中,认同的人多了,自然也就显得有些从众了。当以前买不到的时候,大家都渴望着这双鞋款能够复刻、补货,而在真正有机会的时候,却对这样的结果失去了期待。

  尽管我们大多都不愿承认,但残酷又现实的一点是,买贵的、买火的,本来就是大家潜意识中的消费真谛。

  比如,上周网上传出了 Yeezy Boost 350 V2 “Cream White” 将迎来大量补货的消息,你也可以简单的把它当做一次复刻。消息一出随即就直接撼动了 350 V2 的价格,而这才仅仅隔了 1 年而已,在当时吵着让 Kanye 实现人人拥有一双的那些人里,仍然能为之兴奋的,应该没有几个了。

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