品牌

王源担任FILA品牌代言人 表明年轻消费者市场尝试与野心

字号+ 作者:刘南琦 来源:懒熊体育 2018-06-12 14:46 我要评论( )

FILA于1911年创立于意大利,已经有超过百年的历史,在网球、高尔夫、户外运动领域享有声誉。

  2018年6月11日,运动时尚品牌FILA正式宣布王源为品牌代言人。官方新闻稿中这样形容此次二者的合作:这次新动作不仅标志着FILA希望为品牌注入鲜活力量,同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。
 
  目前,王源身穿FILA拍摄的照片已经成为FILA中国官网首页最醒目的元素。去年九月,FILA签约了演员陈坤,目前陈坤的元素依然在FILA中国官网有所体现。再往前数,FILA签约过舒淇和高圆圆两位女代言人。
 
  截至北京时间11日晚上10点半,FILA官方微博宣布王源成为品牌代言人的消息获得了77.2万转发、4万评论、2.5万点赞。其中王源个人转发后贡献了72万的转发。
 
  FILA于1911年创立于意大利,已经有超过百年的历史,在网球、高尔夫、户外运动领域享有声誉。2007年下半年,FILA将FILA品牌中国区(包含香港、澳门地区)所有权益作价4800万美元转让给百丽。
 
  2009年,安踏看到了当时Kappa的成功示范以及广阔的中高端市场,从百丽中国手上将FILA收购,安踏独家拥有FILA在大中华地区的品牌经营权。
 
  到了2014年这个高端运动品牌才实现盈利。在被库存危机困扰最盛的2012-2013年,FILA的门店数量增长依然在30%左右。得益于FILA的成功,安踏明确了多品牌战略,集团的多品牌矩阵中开始出现DESCENTE、Sprandi、Kolon几个品牌。
 
  截至2017年底,FILA和FILA KIDS在中国拥有1300-1400家门店。FILA2017年增速超过50%,其中“第四季度增速达到了85%-90%之间”。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 安踏旗下FILA在上海开两家旗舰店

    安踏旗下FILA在上海开两家旗舰店

    2018-05-29 13:55

  • 运动品牌从功能性向时尚性转移 FILA却要着重功能性装备

    运动品牌从功能性向时尚性转移 FILA却要着重功能性装备

    2017-11-06 07:15

  • FILA推动安踏市值逼近900亿

    FILA推动安踏市值逼近900亿

    2017-09-14 07:16

  • 安踏:收购FILA可能最正确

    安踏:收购FILA可能最正确

    2017-07-13 14:27

网友点评