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Prada市值虽重返千亿俱乐部

字号+ 作者:admin 来源:中国奢侈品研究中心 2018-05-15 11:29 我要评论( )

Prada集团于去年 12 月在中国推出带有电商服务的官网,其在线下门店发售的产品已在全新官网上架,共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品,并接入微信支付和支付宝两大支付方式。

  随着业绩逐渐回暖,意大利奢侈品集团Prada近日获得美国金融服务公司OppenheimerFunds增持301.8万股,每股平均价为39.8511港元,交易资金约1.2亿港元。增持完成后,OppenheimerFunds 最新持有Prada集团股份约13006.32万股,持股比例由4.96%升至5.08%。

  瑞银分析师此前表示Prada零售销售额密度在2020年将回升25%,这一绩效用于衡量每销售空间产生的收入水平,该行并预计Prada集团的业绩在沉寂多年后将于今年开始以每年7.5%的速度增长。自今年以来,包括德银、里昂、麦格理等多家金融机构纷纷上调该集团目标价及评级。

图为Prada集团与Salvatore Ferragamo集团近一年来股价变化对比—LADYMAX 5/07

  在OppenheimerFunds增资前,Prada于5月4日在纽约总部举行了2019早春度假系列大秀,Prada 2019早春度假大秀以“造梦不夜城”为题,将色彩、波普印花和皮革拼接等元素与利落的剪裁和廓形相结合,重现了90年代并不讨喜的酷派风格。也期望能吸引更多中国年轻消费者。

  有观点认为,在欧洲奢侈品行业中,意大利奢侈品牌一向调整较慢,尽管Prada集团业绩表现有好转的迹象,相较其它竞争对手LVMH、开云集团和爱马仕仍然落后,

  但Prada集团业绩表现有好转的迹象,对意大利奢侈品行业而言仍是一道曙光。

  实际上,Prada集团市值虽然重返千亿俱乐部,但就2016年的暴跌来说,只是艰难攀登了小小一阶。

  回顾:2013年的时候,它的市值接近2000亿港币,2016年9月,它的市值只有626亿左右,缩水超过三分之二。

  俯冲如此惨烈,你以为是一蹴而就吗?并不是。

  早在2013年开始,Prada的业绩就开始一点点暗淡,2014年其净利润大跌28%,2015年又大跌27%。2016年上半年其营收又下滑17.8%,净利润下滑24.7%。

  最终有了2016年市直缩水三分之二的局面。

  当时,Prada净利下滑背后主要原因是在营收增长停滞的同时,营运开支并没有相应减少,而是继续增加。2015年营收下滑了0.1%,而营运开支继续增加了11.7%。

  营运开支增加的原因之一是门店的扩张。Prada在门店扩张上的战略比较激进,尽管营收增长停滞,其门店却继续在扩张。2014年直营店594个,而2015年增长到618个。奢侈品牌的店面运营成本比较高,举简单的例子,雇佣成本就比较高。这是因为奢侈品牌需要雇佣素质非常高,外语非常流利的人。运营成本高,营收又未增长,自然就挤压了利润。

  2016年在意识到自身问题后,Prada集团于也有了一些动作,对业务作出了检讨,并逐渐通过对门店进行整修、试水新零售快闪店和提出数字化营销战略“Prada365”等措施,试图改善销售表现。

  此外,Prada集团还积极吸纳年轻设计师人才进入集团,以推动产品的创新,并对产品结构进行调整,大幅增加入门级产品以吸引新的年轻消费者。

  此次上涨,得益于2017年中国奢侈品市场整体销售额大涨。据贝恩咨询公司发布报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元,约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅,也超过了出境旅游购物增长。

  Prada集团于去年 12 月在中国推出带有电商服务的官网,其在线下门店发售的产品已在全新官网上架,共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品,并接入微信支付和支付宝两大支付方式。

  得益于此,据时尚头条网数据,Prada集团去年收入约30.56亿欧元,毛利率由去年同期的72%增长至73.5%,在大中华地区的销售额为6.459亿欧元,按固定汇率计增长7.7%。集团首席财务官Alessandra Cozzani重点解释, 大中华区在去年后两个财务季度和2018年1月均录得双位数增长。

  品牌历史悠久,但如何随潮流而动?其实,Prada的历史可以追溯至1913年。借着产品独一无二的设计,上乘的用料和精湛的手艺,Prada成为了欧洲贵族阶级的购物胜地。1919年,Prada成为意大利皇室御用供应商,但名声一直不大,一路摸爬滚打,在90年代,打着”less is more”的极简主义兴起时,Prada已经以简洁的风格引领时尚界多年,也理所应当地成为90年代设计师品牌中的佼佼者。2012年,更是为电影《了不起的盖茨比》打造了奢华戏服,并引发了复古热潮。但在全球奢侈品市场萎缩时,怎么稳重中心?在全球市场回暖的时候,又如何尽快占领先机?显然多次以来Prada管理者面对变化温吞的态度,仿佛在告诉我们,她不太有把握。

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